广告中的‘联想’一词有哪两方面的含义

一、广告中的‘联想’一词有哪两方面的含义

联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。

（1）广告中的“联想”一词，有哪两方面含义？

①_______________ ②_______________

（2）请你谈谈这则广告妙在哪里。

_________________________________________________

解析：语言艺术来源于生活，而广告语恰恰是语言艺术的精华，于方寸之间展现出广告人的思维智慧和语言功底。广告语为了打动观众，越来越注重文学意蕴，解答时应着眼于对广告语的语言效果（为了达到相应的效果而采用的写作方法、修辞手法等等）进行欣赏。例1没有直接说出广告的商品，但已有暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者，显示了对人们切身利益的关心，因而使消费者乐于接受这样的诱导，相信很多同学会喜欢这则广告。例2中“双关”修辞手法的运用，想必会给联想公司带来巨额利润。参考答案：（1）①指作为电脑的“联想”（品牌）②指人类的思维活动；（2）妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起大家的注意。

二、广告的艺术性在广告中所起到的做用是什么？

广告离不开有冲击力的视觉形象，同时更需要有吸引力、有说服力的语言。广告创作的成败，与语言文字的运用有着极为密切的关系，广告设计者只有在灵活掌握广告语言艺术特征的基础上，才能创作出脍炙人口的广告词。打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之”——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。

三、有人说,广告是做买卖的工具,也有人说,广告有语言艺术,同意哪种观点,简述理由

广告公司，赚做打广告人的钱，打广告的人把广告费计入到成本中，提高产品的价格，再赚消费者的钱.这被认为是买卖工具如果世界没有广告就形成了,只有文本文字交流的话，你愿意花两小时看一篇长两万字的产品推广页吗。而广告利用图片视频音频组合,20秒让你了解了你需要花费两小时才能完成的产品阅历，这就被称之为语言技术!

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