从理论上讲，我们的着装要符合身份。
第一，要注意男女有别。男人要像男人，女人要像女人。现在着装确实有中性化的倾向，但是再中性化你也得注意男女有别。比如，我们穿西装，男人的扣子是在右面的，而女人的扣子则是在左面的，这就是男女有别。
第二，要注意长幼有别。人的年龄是有区别的。你即使显得年轻、心理年轻，但是你生命的年龄在那儿放着呢，该长眼袋就会长眼袋，该驼背就会驼背，该步履蹒跚就会步履蹒跚，该中气不足就会中气不足。头脑反应迟钝、肢体反应不敏捷，都是很正常的。这都是自然法则。所以要注意这个年龄的区别。
第三，要注意职业有别。教师、公务员、公司白领、军人、警察，各自属于不同的行业。不同行业有不同的行规。观察一位公务员在正式场合情况下的个人素养，通常可以“女人看头，男人看腰”。女人看头就是看发型，看化妆，有身份有地位的女同志，在重要场合出现时，发型是比较注意的，化妆是比较注意的。男人看腰，不是看我们的腰粗不粗，那是爹妈给的，那没办法，天然状态；不是看腰带威风不威风，政府公务员，如果一条腰带好几千块钱，那不合适，搞不好人家说你是贪官；不是看衬衫的下摆有没有放到裤子里面去，那是讲究的人和不讲究的人之间的区别。看什么呢？看这样一个细节：他的腰带上挂不挂东西。有地位、有身份的公务员在重要场合出现的时候，腰上是不挂任何东西的。打个比方，我到一个单位去，如果一位公务员迎面向我走来，此人腰带上别着一串直晃悠、直抖动的钥匙，则此人的身份通常是副科级以下。一个人腰上所挂的物品的件数，绝对和他的社会地位成反比。谁见过上市公司董事长的腰上挂手机的？没有那回事儿。有的老兄往我们对面一站，就不像一名正规的公关人员，因为此人腰上挂手机一部、打火机一个、瑞士军刀一把。按北京话来说，他像是一个练摊儿的。
第四，要注意职位有别。职业之外还有职位，总经理要像总经理，董事长要像董事长，员工要像员工。干什么像什么，着装符合身份是很重要的。内行看门道，外行看热闹，不同行业看的东西不一样。举一个例子，如果我是一家跨国公司的董事长，我去和别人打交道，如果别人对我缺少了解的话，那么在重要的场合，我这个男士的着装就要注意品牌。不是我炫耀，不是我想招贼，而是我的企业实力和个人教养的表现。一些比较讲究的白领，在重要的场合，有地位、有身份的男士在选择套装时，他会考虑一些国际知名品牌。如果我要是个卖西瓜的，那么我穿这个有用吗？人家来买我的西瓜，要是看到我穿一身几万块钱、几千块钱的西装，人家肯定不买我的西瓜了。搞不好人家会说，这西瓜肯定比别人贵，不然买西装那钱是哪儿来的呀？干什么要像什么，着装符合身份是非常重要的。
第五，着装要扬长避短。一般人的习惯是：穿着打扮随意而为。根据自己的形体特点着装，哪儿好看展示哪儿、哪儿不好看就挡起来的意识不强。对公关人员来讲，扬长避短就是穿着打扮，要注意和自己的形体特点、年龄特点相吻合。年轻人，打扮得太老成没必要；太老成的，打扮得太年轻也不伦不类。身材不好，不能哪壶不开提哪壶。举一个简单的例子，假如我要是６个指头，一般就不会戴戒指。我不戴戒指并且两只手攥着，大概别人就注意不到我手上的缺陷。
如果我带一个很大的戒指，别人就会发现了。别人过来之后，虽然嘴上跟我说：你这戒指很好看。心里肯定在想：这家伙６个指头，以前没发现。我戴戒指等于哪壶不开提哪壶。