中国有许多古语，比如“桃李不言，下自成蹊”、“酒香不怕巷子深”等，它们都是我国传统经商思想的写
照，大体意思是说只要产品的质量好、价格公道、即使不用做广告，也会门庭若市。这些古语在某种程度上 是对的，比如强调公司要在提高产品质量上下功夫。
但是如果仅仅满足于货真价实，恐怕只能适应于小生
产经济的社会，而不能适应商品经济的社会。
在高度发达的市场经济社会中，产品质量再好，但人们不知道该产品或者不知到哪儿去买，产品又怎
么能够销售出去呢?另外，在市场经济发达的社会中，商品越来越多，但随着科学技术的进步，产品之间的 技术含量的差异日异缩小，所以在产品的性能、寿命、可靠性方面的指标，几乎都大同小异，产品形象或者
说是公司的形象就会在消费者心目中起到至关重要的作用。
因此，公司都投入巨额的费用，进行公关宣传， 努力使自己的形象不断美化，深深植根于消费者心中。
公司之所以要创造公司形象，另一方面是因为良好的公司形象是有价值的，它的作用对产品来讲与有
形产品一样重要。我国生产的一种高质量的皮鞋每双只能卖200元左右，而意大利生产的“老人头”牌皮鞋 与其质量相当，但售价却要高8倍以上。
对公司来讲，形象的作用有时会远远超过公司本身有形的固定资 产和流动资金，它将成为公司效益的源泉。
从以上可以看出，良好的公司形象能够创造世界名牌，能够保证公司的经营，并能够增加公司的价值，
这对每一个公司来说都是非常重要的。