一、谈谈广告文案的语言艺术
避免抽象、主观的形容词；使用白话、简单的句型；不要用太长的句子；使用消费者熟悉的语言
二、试结合你所了解的或常见的具体广告作品，谈谈“修辞”技法在我国广告中的运用，并写成一篇不少于800字的小论文。
中国的经济发生了翻天覆地的变化,市场经济的成长和社会形态竞争的加剧宣告“酒好不惮小路深”的日子一去不复返。五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接,广告在增进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动效用。所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,是对广告的一种广义的诠释,说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义诠释,广告则是一种付用度的宣传,是有计划地经由过程媒体向所选定的消费对象宣传有关商品优点和特色,唤起消费者注重,说服消费者购买使用的宣传方式。然而,广告真正吸引人们注重力的除开其色彩、画面、音乐等因素外,更重要的是广告语,它是广告的灵魂地点。就像人一样,不光要有一个康健的身板,也需要美丽、得体的仪容。广告语中的修辞便是这种“仪容”的最好表现。作为广告的重要载体——广告语,在转达广告的内容时,正是经由过程富厚多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注重力,激起人们强烈的购买欲望。时至今日,广告已经不仅只是一种经济征象,更是一种文化征象,时代的成长赋予了它更多的内容,给社会形态的成长和人类的生活带来了巨大的影响,并以其奇特的方式记载和表现着时代的变迁。 修辞格称辞格,又叫修辞方式,指的是人们在社团、调整、修饰语言,提高语言表达效果过程当中长期形成的,具备特别指定布局、特别指定方法、特别指定功能,为社会形态所公认,切合一定类聚系统要求的用语标准样式。在广告语言中,为了加强广告语言的活泼性、可读性和吸引力,以提高宣传对象与同类产品或者服务的竞争力,商业广告语更需要借用修辞手段对商品的特点及优点进行渲染,以资吸引消费者,故使用辞格的征象尤为普遍。经常使用的有比喻、排比、双关、比拟、对偶、回环、通感等辞格。 双关双关中可分为谐音双关和语义双关。汉语中存在大量的同音词,广告语言灵巧高明的利用双关,就可以创造出新鲜新奇、内涵富厚的广告语,令人赏心悦目,回味无限。例如趁早“下斑”,请勿“痘留”(某去斑灵广告)。这里的“下斑”、“痘留”,就是一种谐音双关,它利用语音相谐的特点对书契进行了处理,将“下班”改作“下斑”,将“停留”改作“痘留”。虽然所关涉的内容、对象差别,一个说的是日常生活中的小事,而另一个关注的是“去斑灵”产品对肤质的功效。这种言在此而意在彼的表达方式,自出机杼地宣传了“去斑灵”产品能使“雀斑”退下,能把“芳华痘”祛除的效用。语义双关是运用词的多义条件使语句具备双重甚或者多重意义,到达一石双鸟的效用。又如某眼药水的广告:“滴后请将眼球转动数次,以便药水布满全球。”“全球”一可指全眼球,二可指全世界。引用例如“一夫当关,万夫莫开(某一锁厂广告)。”各人一看这广告,就能觉得到这锁的结实不容易用坏了。 以上简要论述了修辞在广告中的运用。在广告的创编过程当中,我们应该注重:熬头,不能违反广告语言的真实、活泼、简洁、准确的要求,语言是传递信息的首要途径,不论词语的选择、句子的锤炼照旧修辞伎俩的运用,都是为了更好的沟通。运用修辞伎俩,要根据现实情况来正确运用。如运用夸张,不能到虚假的地步;运用比拟,不能让人琢磨不透;运用谐音,不能生搬硬套。第二,是修辞运用与广告信息、广告受众的关联性。广告信息中的事物和广告受众必需和广告语言产生关联,要是没有关联,即使在形式可以用修辞伎俩表达,也不能运用,否则就会影响受众对广告语言的理解。第三,是修辞方法要运用到位。在现实生活中,我们发现,有一些广告在修辞运用上有不尽如人意之处。一是滥用双关语,有些双关语广告词给人工制造成的遐想是有违公众的品德不雅与价值不雅的:“你有二房吗”,广告的意思是你有第二套住房吗?但“二房”的本意是属于旧社会形态丑恶征象的一种,容易引起各人的反感,也就缺席达广告的目的。二是滥用谐音,导致谐音广告满天飞。把冰箱被说成是“制冷鲜锋”、颜料说成是“好色之涂”、痔药说成是“有痔无恐”等等。这种行为,不仅改变了词语的本意,也会误导消费者,特别是阅历不深的中小学生。所以,广告语在倾销商品、提高经济效益的同时,不能纰漏其社会形态效应,注重只管即便不要让广告语引起争议,或者带来负面影响。广告语的创意应考虑到受众的各个阶层,尤其要注重对弱势整体和少年幼童会产生的影响。创意广告语一定要本着对受众负责的立场,不仅要包管语言康健,还要考虑到广告语背后的“潜台词”。对那些话中有话、言有他意、虽能为广告语言增添无限魅力,但却有可能会影响受众心魄康健的广告语,则须忍痛割爱。
三、关于广告的作文300字左右。
关于广告的作文：
广告在我们的生活中无处不在、无处不有。虽然大多数是推销商品，但是还有一种特殊的广告——公益广告。公益广告可以给人以生活的启迪和帮助。我们全家包括我在内，都喜欢看电视，尤其不能错过公益广告。
有这样一则公益广告让我记忆犹新：一位母亲在给婆婆洗脚，小男孩看见后，也端来一盆水要给妈妈洗脚。在小男孩心目中，妈妈每天操劳，还要为他和奶奶洗脚，该多么劳累呀，也该让妈妈歇歇脚了。这则公益广告使许多人受到感染，旨在提醒人们关心操劳一生的父母。据说某小学在母亲节这天只布置两项作业：其一是晚上给母亲洗洗脚;其二是向母亲说声“我爱您”，并让母亲签署“已说过”字条交给老师。这无疑是对这则公益广告的响应和延续传承。
由此可见，公益广告的作用是多么巨大!我们的家长一定要为孩子树立遵守社会美德和公共道德的楷模，教育和帮助孩子树立良好文明修养，使传统美德一代一代传承下去，使美德永驻人间!