什么是说服学？

“说服学”（Persuasion），顾名思义，就是研究如何说服别人的学问，是近年来在西方国家尤其是美国兴起的一个热门学科。

而所谓“说服”就是“个人（或群体）运用一定的战略战术，通过信息符号的传递，以非暴力手段去影响他人（或群体）的观念、行动，从而达到预期的目的。”①其实，说服的学问古已有之。中国的经史子集大量记载着说客辩士们横历天下，纵横捭阖的事迹，而古代西方则有大量被称为“智者”的职业演说家和培养演讲才能的修辞学校。但这些只是具体的实践，并没有从理论上进行挖掘而最终形成一门学科。