市场营销学哪位有好的教材推荐

一、市场营销学哪位有好的教材推荐

朋友：

你好！

如果你是自考的话，我们算是同路人了！2001国家开始设立市场营销独立本科自学考试！这个科目比较复杂，一共要考14科加毕业论文，全部过了，你就可以拿到市场营销独立本科文凭了！含金量相当高！14个科目分别是：

《中国近现代史纲要》 2008年版 王顺生、李�8�9捷 高等教育出版社

《马克思主义基本原理概论》 2008年版 卫兴华、赵家祥 北京大学出版社

《大学英语自学教程》（上、下册） 99/98版 高 远 高等教育出版社

《概率论与数理统计（经管类）》 2006年版 柳金甫、王义东 武汉大学出版社

《线性代数（经管类）》 2006年版 刘吉佑、徐陵渗诚浩 武汉大学出版社

《管理系统中计算机应用》 2004年版 汪星明、周山芙 武汉大拦瞎学出版社

《金融理论与实务》 2000年版 周升业 中国财经出版社

《消费经济学》 2000年版 伊志宏 中国人大出版社

《企业会计学》 2004年版 方正生 中国财经出版社

《国际市场营销学》 1999年版 吴世经、曾国安 中国人大出尺衡脊版社

《市场营销策划》 2006年版 杨岳全 中国人大出版社

《商品流通概论》 2004年版 贺名仑 中国财经出版社

《国际贸易理论与实务》 2000年版 冷柏军 中国财经出版社

《国际商务谈判》 2007年版 刘 园 中国人大出版社

《中国近现代史纲要》 2008年版 王顺生、李�8�9捷 高等教育出版社

《马克思主义基本原理概论》 2008年版 卫兴华、赵家祥 北京大学出版社

《大学英语自学教程》（上、下册） 99/98版 高 远 高等教育出版社

《概率论与数理统计（经管类）》 2006年版 柳金甫、王义东 武汉大学出版社

《芹敬扮线性代数（稿悄经管类）》 2006年版 刘吉佑、徐诚浩 武汉大学出版嫌灶社

《管理系统中计算机应用》 2004年版 汪星明、周山芙 武汉大学出版社

《市场营销学(大学本科应用型十一五规划教材)》

市场营销学

作者:武敏 刘金蠢衡花

MBA最新核心课程教材：营销管理

市场营销学教材[2004年版]

《市场营销学-完整教材》

《市场营销学(教材篇 上下册)》 作者: (英) 弗朗西斯·布拉星顿, (英) 史蒂芬·佩提特 著 出版社: 广西师范...征服市场,愉悦客户,树立新型枝搜的营销理念! 市场有自己的“魔法”,市场营销在其中扮演着什么角色? 如何构建和巩固带搭做良好的...

二、市场与市场营销自考教材

今天教务老师给大家收集整理了市场与市场营销自考教材的相关问题解答，还有免费的自考历年真题及自考复习重点资料下载哦，以下是全国我们为自考生们整理的一些回答，希望对你考试有帮助！

自考本科市场营销专业都有哪些书籍各省市的考试可以略有不同，具体得看你是哪个省的！

基本上有这些;

《中国近现代史纲要》

《马克思主义基本原理概论》

《大学英语自学教程》

《概率论与数理统计》

《线性代数》

《管理系统中计算机应用》

《金融理论与实务》

《消费经济学》

《企业会计学》

《国际市场营销学》

《市场营销策划》

《商品流通概论》

《国际贸易理论与实务》

《国际商务谈判》

打算自考市场营销大专，需要买什么书籍和资料每个省的市场营销专业指定教材是不同的，建议你上当地的教育考试网或自考网上查询，你所在的省份自考市场营销专业有哪些考试科目，教材的情况，然后根据自考办指定的教材购买，可以在网上购买，便宜些，也可以在报名的同时预订教材。梁轿掘买什么书籍和

我想自学市场营销学，请问大家那几本教材较好？？？网上有视频教材: 张利、余世维、曾世强、张锦贵、陈安之、李践、尚致胜等人所讲述的资料，内容包括：市场营销策略及方法帆搭、企业策划管理、人的潜力开发、人力才力资源的运用，他们都是亚洲商界、营销界的名人，你可以看看。

请问自考有市场营销吗?如果我学了市场营销,什么样的工作比较适合呢?有的，一般各个省都开设了这个专业，是专科和本科的一起读。

学习了这个专业比较适合从事销售一类的工作

自考/成考有疑问、不知道自考/成考考点内容、橡核不清楚当地自考/成考政策，点击底部咨询官网老师，免费领取复习资料：

三、商务谈判策略是指什么

问题一：商务谈判策略有哪些？ （1） 突出优势。对对方立场、观点都有初步的认知后，再将自己在此次谈判事项中所占有的优、劣势及对方的优、劣势，进行严密周详的列举，尤其要将己方优势，应全盘列出，以作为谈判人员的谈判筹码。而己方劣势也要注意，以免仓促迎敌。

（2）模龚演习。将各种可能发生的状况，预先模拟，以免实际遭遇时人慌马乱，难以主控战局。在了解优、劣后，假想各种可能发生的状况，预作策划行动方案。

（3）底线界清。在谈判前，务必要把己方的底线界清。

（4）了解对手。“知己知彼，百战不殆”。谈判前，了解对方的可能策略及谈判对手的个性特质，对谈判的圆满完成将有莫大助益。

（5）随机应变。己方人员要随机应变，见招拆招。实在无法招架，手忙脚乱时，先施缓兵之计，再图谋对策。

（6） 埋下契机。双方若不能达成相当程度的圆满结果，谈判面临破裂之际，也无需逞一时口舌之快，伤了双方和气，好为下回谈判圆满，埋下契机。

问题二：简述商务谈判策略的特征有哪些 谈判策略的特征1：针对性

商务谈判是一种应对性很强的活动。

在商务谈判中， 谈判人员一般主要针对商务谈判的标的或内容、

目标、手段、人员风格以及对方可能采取的策略等来制定己方的策略。有效的商务谈判策略必须对症下药，有的放矢。

谈判策略的特征2：预谋性

在谈判中，策略的运用决不是盲目的。无论遇到什么样的情况，出现何种复杂的局面，选择和使用什么样的应对策略，谈判人员事先已经进行了商讨与键盯旁筹划。策略的产生过程就是策略的预谋过程。

谈判策略的特征3：时效性

几乎所有的商务谈判策略都有时间性和效用的特点。一定的策略只能在一定的时间内产生效用或效用最大化，超过这一特定的时间，商务谈判策略的针对性就会发生变化.

谈判策略的特征4：随机性

在商务谈判中，无论考虑得多么周密，方案计划得多么详细，都会因时因地因环境而使一些事先谋划的策略不产生任何意义，即不会产生预期的效果。在这种情况下，商务谈判人员必须根据谈判的实际情况、过去的经验和现时的创新，随机应变，采取适当的策略来解决实际的问题。在这里，策略的随机性是从应用的角度来说的。

谈判策略的特征5：隐匿性

在具体的商务谈判实践中，谈判策略一般只为己方知晓，而且要尽可能有意识的保密。这就是商务谈判策略使用的隐匿性特征。

谈判策略的特征6：艺术性

艺术性特征是从隐匿性特征演化而来的。商务谈判策略的运用及其效果必须具有艺术性。

谈判策略的特征7：综合性

前面已经论述，商务谈判策略是一种 *** 和混合的概念，它包括了在商务谈判过程中对谈判方式、战术、手段、措施、技巧等的综合运用。

问题三：商务谈判策略有哪些 一、谈判的明确性

首先你要知道你自己这次谈判的目的是什么，详细的了解对家公司的经营状况。把自己这次稿橡谈判的工作明细化，找到对家与你的计划共赢点.，这样你就很容易找到你谈判的切入口。能有效的缩短你谈判的时间和提高谈判效率。

二、欲擒故纵

在与你的对家谈判时，不能过于急躁.要用语言的技巧来控制整个谈判的局面。充分发挥你对事态的判断能力和对他的了解，要做到欲擒故纵不能急于求成。一个好谈判专家需要你有广泛的知识面，通过简短的聊天,就会了解到你对家的生活习惯。找到与他沟通的话题，拉融你与他之间的距离。运用你自己的专业知识和谈判技巧掌控整个局面，达到你谈判的目的。

三、抛砖引玉

在谈判的过程中会有许多的意外事情，这个时候做为谈判者要有冷静的头脑。要懂得随机应变，运用你谈判成功的案例来做抛砖引玉的作用。不要因为一个价格的不合而去磨嘴皮子，这样会浪费时间，要懂得变更法，想方设法在另外的环节补回你价格的缺口。使对方觉得你做事很大方，则旦很有合作诚意。

四、一锤定音

很多的谈判者很注重谈判过程的细节，而往往忽略了最后一锤定音的火侯把握.。一锤定音顾名思义就是一锤子买卖，很多人觉得整个谈判结束了就可以一锤定音了。其实这并不是最好时机，在整个谈判结束后，应多和对家谈以后合作的前景。分析未来市场可能发生的情况和两家合作的必要性，为以后长期合作打下坚实的基础。然后一锤定音庆祝这次合作的圆满成功。

谈判最主要的是要了解对方的心理活动，所谓“知己知彼，百战不贻也”。商场如战场，谈判者的心理活动内容是由谈判者的认识、水平、修养等自身素质所决定的，谈判中的心理变化也就成为谈判者是否成功的标记。因此在谈判时就要求谈判者注意对方的心理活动过程，以及时调整谈判策略保护谈判立场。

问题四：商务谈判策略是指什么？其制定程序是如何的？运用时有哪些原则 国法庄严

国法尊严

这在《国际商法》

几十万字

的专业教材里

有详述。

问题五：商务谈判策略的作用是什么 谈判的意义：达到一定的期望值或者双方都满意的绝谷。 作用：把自身利益或者是双方利益最大化。 影响：谈判后它能给双方带来什么。

问题六：商务谈判的基本定义是什么？ 商务谈判是指不同的经济实体各阀为了自身的经济利益和满足对方的需要，通过沟通、协商、妥协、合作、策略等各种方式，把可能的商机确定下来的活动过程。 不一定要是收购某家公司或者签订几百万的合同才是商务谈判 而是在日常生意中与公司相关的利益群体就有关涉及双方共同利益的“标的物”进行协商协议达成一致的过程。

问题七：商务谈判中报价阶段的策略包括哪些内容 商务谈判开局策略包括

1.确定谈判态度

在商业活动中面对的谈判对象多种多样，我们不能拿出同一样的态度对待所有谈判。我们需要根据谈判对象与谈判结果的重要程度来决定谈判时所要采取的态度。

如果谈判对象对企业很重要，比如长期合作的大客户，而此次谈判的内容与结果对公司并非很重要，那么就可以抱有让步的心态进行谈判，即在企业没有太大损失与影响的情况下满足对方，这样对于以后的合作会更加有力。

如果谈判对象对企业很重要，而谈判的结果对企业同样重要，那么就抱持一种友好合作的心态，尽可能达到双赢，将双方的矛盾转向第三方，比如市场区域的划分出现矛盾，那么可以建议双方一起或协助对方去开发新的市场，扩大区域面积，，将谈判的对立竞争转化为携手竞合。

如果谈判对象对企业不重要，谈判结果对企业也是无足轻重，可有可无，那么就可以轻松上阵，不要把太多精力消耗在这样的谈判上，甚至可以取消这样的谈判。

如果谈判对象对企业不重要，但谈判结果对企业非常重要，那么就以积极竞争的态度参与谈判，不用考虑谈判对手，完全以最佳谈判结果为导向。

2.充分了解谈判对手

正所谓，知己知彼，百战不殆，在商务谈判中这一点尤为重要，对对手的了解越多，越能把握谈判的主动权，就好像我们预先知道了招标的底价一样，自然成本最低，成功的几率最高。

了解对手时不仅要了解对方的谈判目的、心里底线 等，还要了解对方公司经营情况、行业情况、谈判人员的性格、对方公司的文化、谈判对手的习惯与禁忌等。这样便可以避免很多因文化、生活习惯等方面的矛盾，对谈判产生额外的障碍。还有一个非常重要的因素需要了解并掌握，那就是其它竞争对手的情况。比如，一场采购谈判，我们作为供货商，要了解其他可能和我们谈判的采购商进行合作的供货商的情况，还有其他可能和自己合作的其它采购商的情况，这样就可以适时给出相较其他供货商略微优惠一点的合作方式，那么将很容易达成协议。如果对手提出更加苛刻的要求，我们也就可以把其他采购商的信息拿出来，让对手知道，我们是知道底细的，同时暗示，我们有很多合作的选择。反之，我们作为采购商，也可以采用同样的反向策略。

3.准备多套谈判方案

谈判双方最初各自拿出的方案都是对自己非常有利的，而双方又都希望通过谈判获得更多的利益，因此，谈判结果肯定不会是双方最初拿出的那套方案，而是经过双方协商、妥协、变通后的结果。

在双方你推我拉的过程中常常容易迷失了最初的意愿，或被对方带入误区，此时最好的办法就是多准备几套谈判方案，先拿出最有利的方案，没达成协议就拿出其次的方案，还没有达成协议就拿出再次一等的方案，即使我们不主动拿出这些方案，但是心中可以做到有数，知道向对方的妥协是否偏移最初自己设定的框架，这样就不会出现谈判结束后，仔细思考才发现，自己的让步已经超过了预计承受的范围。

4.建立融洽的谈判气氛

在谈判之初，最好先找到一些双方观点一致的地方并表述出来，给对方留下一种彼此更像合作伙伴的潜意识。这样接下来的谈判就容易朝着一个达成共识的方向进展，而不是剑拔弩张的对抗。当遇到僵持时也可以拿出双方的共识来增强彼此的信心，化解分歧。

也可以向对方提供一些其感兴趣的商业信息，或对一些不是很重要的问题进行简单的探讨，达成共识后双方的心里就会发生奇妙的改变。

5.设定好谈判的禁区

谈判是一种很敏感的交流，所以，语言要简练，避免出现不该说的话，但是在艰难的长时间谈判过程中也难免出错，哪最好的方法就是提前设定好那些是谈判中的禁语，哪些话题是危险的，哪些行为是不能做的，谈判的心里底线等。这样就可以最大限度地避免在谈判中落入对方设下的陷阱或误区中。...>>

问题八：商务谈判的策略主要解决什么问题 判的议题是双方所关心并且希望解决的问题，

是希望通过谈判来达成一项协议从而使问题得

到解决。

商务谈判是一项非常系统性的工作，

需要谈判双方根据谈判内容，

结合自身实际情况，

采

取科学的策略，

才会使谈判顺利展开。同时也需要谈判双方真诚合作，

相互协商，

才会使谈

判有一个圆满的结局。

（二）商务谈判中的谈判策略

商务谈判形势错综复杂，

瞬息万变。

要在复杂的形势下保证谈判顺利进行并实现既定目标，

就需要谈判者审时度势，

制定并运用相应的谈判策略。

在长期的实践中，

人们总结出许多有

关谈判策略，这些策略至今仍广泛运用于许多谈判中。

在我们谈商务谈判策略时首先弄清楚策略，

策略是根据形势发展而制订的行动方针和斗争

方式。

具体从商务谈判人员来说，

商务谈判策略可以理解为根据谈判战略目标的要求和谈判

情况的变化，

灵活地贯彻实施谈判战略所采取的措施的总和。

而谈判策略是在可以预见和可

能发生的情况下采取相应行动和对策。

制订商务谈判策略的步骤是制订策略所应遵循的逻辑顺序。其主要步骤包括：

1

：了解影响谈判的因素。这是制订策略的关键性起点。影响谈判的因素包括谈判中的问

题，分歧，事件或情况以及谈判的趋势等。

2

：寻找关键问题。在进行现象分解和科学分析之后，就要求有目的地寻找关键问题并对

该问题做出明确的界定和陈述，同时弄清该问题对整个谈判的成功有怎么样的影响。

3

：确定目标。目标是根据现象分解和关键问题分析得出的结论。

4

：

形成假设性解决方法。

这是制订策略的一个核心与关键步骤。

对假设性解决方法的要

求是既要能满足目标，又能解决问题。

5

：对解决方法进行深度分析。对各种假设方法根据“可能”与“有效”的原则进行排列

和选择。

6

：形成具体的谈判策略。在深度分析得出结果的基础上，对拟订的谈判策略进行评价，

得出最终结论。

7

：

拟订许多计划草案。有流量具体的策略，还要考虑策略的实施。

要从一般到具体列出

每位谈判人员必须做的事项，把它们从时间，空间上安排好，并进行反馈控制和追踪决策。

而策略可根据其所针对问题不同可分为：

（

A

）与时间，空间有关的策略

1

：最后通牒策略

最后通牒策略是指当谈判双方因某些问题纠缠不休时，

其中处于有利地位的一方向对方提出

最后交易条件，

要么对方接受本方交易条件，

要么本方退出谈判，

以此迫使对方让步的谈判

策略。

最后通牒策略是极有效的策略，它在打破对方对未来的奢望、击败犹豫中的对手方面起着决定性的作用。

最后通牒策略以极强硬的形象出现，人们往往不得已而用之。它的最后结果是可能中断谈判，也可能促使谈判成

功。因为一般来说，谈判双方都是有所求而来的，谁都不愿白白地花费精力和时间空手而归。特别是在商务谈判

中，任何一个商人、企业家都知道，自己一旦退出谈判，马上就会有许多等在一旁的竞争者取而代之。

即便如此，使用最后通牒策略也必须慎重，因为它实际上是把对方逼到了毫无选择余地的境地，容易引起对

方的敌意。

2

：规定时限策略

3

：红白脸策略

商务谈判中，所谓的红白脸策略，也被称为演双簧

当商务谈判出现一些问题时，

最确切的说是当商务谈判的气氛明显充满

敌意时，对方因为要坚持自己的观点和利益，死守一点也不肯让步时，

己方的“白脸人”就要出场了。他可以表现的很生气，或者大发雷霆，

尽力的指责和诋毁对手，

最主要的目的就是把气氛搞的十分紧张。

而其

余的成员则一言不发或不知所措。然后是己方的“红脸人”出场，他的

任务是出来缓和气氛，

他在劝阻自己同伴的......>>

问题九：商务谈判有哪些策略 预防性策略：投石问路策略、沉默寡言策略、声东击西策略、欲擒故纵策略、浑水摸鱼策略。

进攻性策略：针锋相对策略供以退为进策略、最后通牒策略、以柔克刚策略。

综合性策略：软硬兼施策略、权力有限策略、货比三家策略。

问题十：商务谈判策略的意义有哪些？越详细越好 谈判的意义：达到一定的期望值或者双方都满意的绝谷。 作用：把自身利益或者是双方利益最大化。 影响：谈判后它能给双方带来什么。

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