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2025-04-25 20:17在周记导图实战营里，有一节课叫《周记导图应用篇之写作技巧》，是关于运用思维导图提升写作技巧的内容。
其实，运用思维导图不仅可以提升基本的写作技巧，对于文案的写作能力的提升同样有明显帮助。
今天，就给大家介绍一个麦肯锡经典的文案写作结构： SCQOR 。
每个部分的内容记住了么？
没记住没关系，记得保存这张导图，会对你的文案写作有很大帮助。
故事文案结构的魅力是体现在应用里的，我们继续通过运用思维导图来拆解一篇优质故事文案《90后再上热搜：先秃头，再奔三，我太难了》，看看SCQORR的结构的实际运用效果吧。
从标题里90后的秃头，引出“初老症”的话题；
从“初老症”的状态，谈到养生意识；
从养生意识切入文章主题，引出关键角色――枸杞。
枸杞一登场，立即展示其多样、强大的养生功效，效果简直惊艳四方！
发现问题是指当时市场上枸杞的质量问题――
营养流失严重，（养生）稳定的情况被打乱了，混乱的情况产生了，问题出现了。
那么，需要解决的问题是 恢复型 问题，还是 预防型 问题，抑或是 理想型 问题呢？
这个我们稍后再说。
面对枸杞的市场乱象，即将登场解决问题的是谁呢？
接下来就是真正的主角出现了。
后面会一一呈现答案。
回到前面的那个问题：主角遇到的是哪个类型的问题？
很明显――恢复型问题。
恢复性问题的文案写作步骤，要先 陈述清楚客观状况，分析问题产生的原因，最后要介绍解决文案（产品）的效果以及给客户带来的收益和改变 。
恢复性问题文案最著名的案例，非 海飞丝 莫属。
而在这篇文案里，我们来看看作者是怎么详细介绍主角克服障碍的过程吧！
第一步：艰难创业
缘起――
对农民的关爱、对枸杞的情结、对市场的敏锐、对家乡的情怀促成了郝向峰和枸杞种植事业的缘份。
导图回顾四
过程――
（老实讲，创始人经历的困难确实太多了，我用导图都梳理了好长时间）
成果――获得专业认可
第二步：开拓新品
经历了那么多的磨难，终于在专业基地上种植出了符合标准的枸杞，这在通常意义上已经是非常好的成绩了。
但让人没想到的是，这对于~来说，却是一个结束。
为什么？
因为――
枸杞最好的吃法不是泡水喝，而是嚼着吃！
如何嚼着吃？
当然不是野蛮吃法“一把抓”。
而是要通过专业制干技术，锁住枸杞的营养成分。
于是，创始人又开始了新的寻找――
第三步：取得成效
新产品终于研发出来了，市场检测效果如何呢？
好评截图证明――
再强调一下产品优势――
包装独特又用心――
再强调一下适用人群的各自功效――
这一部分内容相对简单，导图梳理也相对容易。
终于拆解完了“克服障碍”！大家真是看得很辛苦。
但同时，是不是对于这部分内容印象也很深刻呢？
来到最后的HE。
创始人亲自给出食用建议――暖暖的，很贴心。
运用对比手法，再次强调锁鲜技术的优势――
比肩名人效应，马云、柳传志、姚晨都在食用的枸杞，你也可以拥有――
拆解完了文章，是不是你也觉得锁鲜枸杞在故事光环的照耀下特别闪亮，特别心动，忍不住想下单购买呢？
告诉你，心动的人不止你一个。
阅读量 和 留言量 都妥妥滴证明了这篇故事文案的影响力。
可能你会说，人家文笔功底深厚，我不能比。
如果是我，肯定写不出这样好的文章。
非也。
不管是写文章还是写文案，首要的一步都是 掌握好结构 。
掌握好了结构，再根据内容填充细节，这样的文章质量差不到哪里去。
有高考阅卷老师曾透露过改卷秘诀（划重点！）――
高考阅卷时间短，作文总部就重点看结构组成如何。
只要文章结构完整，文笔基本通顺，得分一般不会低。
就如同绘画人像，首先不是画血肉而是搭骨架。
只要骨架搭好了，人物就立起来了，整幅画作就有形状了。
文案写作更是如此。
把握好完整的结构，再加上通过不断练习而越来越生动的文笔，会让你的文案也成为稳定的带货之王。
说到这里，我们再来回顾一下故事文案的 SCQOR 结构――
SCQOR结构的运用效果记住了么？
如果一时半会记不住，记得保存这张导图，能帮助你一图回顾全文内容
在这里，我想多说一句。
其实作为一名专职思维导图培训师，周老师也是今年才开始涉足文案写作。
虽然是新领域，但在写作中习惯性地运用思维导图帮助自己梳理思路和呈现结构，结果进步的效果非常明显。
不但帮助自己顺利开启斜杠人生，获得价值变现，还得到甲方爸爸的高度认可！
这个收获真不是一般的开心！
所以，不要总认为自己能力不行。
找对工具，确实可以事半功倍！
掌握好思维导图技能，运用好思维工具 ，帮助自己 提升各项斜杠技能 ，实现人生理想真不是作梦哦！
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